近日拼多多發布了《2019年農產品上行發展報告》，2019年，拼多多平臺農（副）產品成交額達1364億元，較上一年同比增長109%。
電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。2020年3月，國家專門印發《擴大返鄉留鄉農民工就地就近就業規模實施方案》，提到培育一批創新業態。近期，一些留鄉農民工利用網絡平臺，發展農村電商、直播直銷、體驗農業等，闖出了就業的新門路。要通過發展休閑旅游、健康養生、農事體驗、電子商務等新產業新業態，安排留鄉農民工就業。
“縣長直播”成現象級活動
受疫情影響，目前一些地區農產品供應相對充足但消費持續低迷，存在供需不平衡現象。由于生產銷售銜接鏈條不暢，農副產品普遍面臨滯銷難題，部分地區農產品運輸受阻，影響了群眾生活必需品供應。 疫情之下，農村電商迎來了爆發式增長。“縣長直播”也成了現象級活動，以阿里巴巴、拼多多、抖音、快手為代表的平臺則掀起了一場“助農直播戰疫”，紛紛加入搶奪“縣長資源”的行列。
福建福州福清市人民政府市長張帆還未走進直播間，便已有35萬網友在線等待，有網友留言戲稱：“不見市長不下單。”廣東省湛江市徐聞縣縣長吳康秀站在“菠蘿的海”里，一邊捧著剛摘下來的新鮮菠蘿，一邊向全國網友展示推薦。菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥，甚至還可以蘸醬油吃……直播中，吳康秀在向網友介紹“獨家”吃法的同時不忘推銷：“在超市可能需要五塊錢一斤，現在下單五斤只要九塊九。”短短兩個小時賣掉15萬斤菠蘿。 
市場為什么對縣長們買賬？
雖然在賣貨氣氛、直播效果等方面，縣長市長們不如網紅，但在產品質量這塊，縣長們顯然有更強的說服力。一般網紅的模式是，精挑細選，實地考察，反復驗證，終找出質量合適的廠家，而他們不用這么麻煩，他們本身對當地的拳頭產品以及本地商人非常熟，還能保證誰的貨不好“削誰”。
    所以對于很多用戶來說，基層干部們站在那里，就意味著貨物基本是當地叫得上號的頭牌產品了。地方領導人“直播代言”農產品成為疫情阻斷市場以來山間好貨進城的重要通道，一來解決了非常時期城市地區的農產品供應問題，二來有效幫助農民消除農產品滯銷風險，實現精準助農扶貧。 阿里數據顯示，2020年3月是淘寶直播春播月，全國已有130名縣市長走進了淘寶直播間，僅3月15日當天就有超百位鄉村官員直播；拼多多介紹，2020年以來，已經有超過百位各地市長、縣長加入了拼多多助農直播間。
直播的好效果，如何延續？

院士、官員親身上陣做出了示范，但是短期的流量效應畢竟是暫時的。中國農村網評論員認為，要讓“新農活”真正行深致遠，重點要在以下三個方面下功夫： 
一是建立長效合作機制。讓更多的“網紅”與農民結對子、攀“親戚”，建成牢固的買賣“供需網”。“2019脫貧攻堅公益直播盛典”現場，薇婭、烈兒寶貝、祖艾媽等12位知名淘寶主播受邀銷售貧困縣的農產品。3個小時，共賣出1600多萬元農產品。對于貧困地區來說，讓難以走出深山的特產乘上“網紅主播帶貨”這趟高速列車，需要建立長效合作機制，持續幫扶，把產品打造成品牌，才能助力地方實現持續發展。 
二是突出農民主體地位。要培養農民線上營銷的思維和本領，讓更多農民有能力自己“帶貨”、持久“帶貨”。不少農村電商發展普遍存在專業人才缺乏、基礎設施薄弱等問題，要結合實際情況，加強農民新技能培訓，讓更多農民加入直播賣貨，精準對接消費需求，減少流通環節，擴大增收空間。農民作為發展主體，需要學會用市場化、信息化手段開拓市場，充分發揮互聯網優勢，克服信息不對稱，才是“新農活”的力量源泉。
三是努力強化質量意識。選苗育種、生產種植、精深加工、包裝物流、售后服務……直播帶貨的背后離不開一整套完整產業鏈的支撐，而手機屏幕前所呈現的只是其中的一個環節。小屏幕背后有大產業，直播帶貨乃至整個農業的長遠發展，需要依托產業布局、專業化生產、社會化服務、品牌化運營等多方面的綜合發力，如此才能應對電商平臺帶來的巨大的流量效應和現代市場流通的要求。 要在做強產業上下功夫。鮮活農產品的核心競爭力是品質。如何做強產業，幫助農民掌握農技知識，用好當地的好山好水好生態，打響當地農產品品牌，這是個系統工程。
通過培訓農民、引入農業品牌企業、引進人才、打造縣域品牌等，指導農民科學種植，生產綠色有機農產品，才能提升農產品的價值。尤其是要加快科技創新步伐，加快農業機械化發展，提高農業信息化水平，讓“互聯網+現代農業”增強產業競爭力。這些都是做強產業的慢功夫，也是需要夯實的基礎。 在這方面，一些縣市走在前面，創造了不少經驗，不少縣長還得多思考、多調研，不斷開拓視野、提升水平。只有生產出質量上乘的農產品，才可以與消費者形成良性循環，讓“新農活”為農民增收創造更多空間。